INVESTIGATING CONSUMER TRUST IN INSTAGRAM INFLUENCERS AND ITS IMPACT ON BRAND RELATED CHARACTERISTICS AND PURCHASE INTENTION

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorGorgulu, Vehbi
dc.date.accessioned2025-03-15T05:22:38Z
dc.date.available2025-03-15T05:22:38Z
dc.date.issued2019
dc.departmentBilgi Üniversitesi
dc.description.abstractInstagram has become one of the most popular online social networks that compete with Facebook in terms of usage in various geographies. The more users spend time on Instagram, the more they are exposed to influencers on their timeline (in forms of organic or sponsored posts) and on the discovery section of the application. The current study explores how trust on Instagram influencers impacts on consumer’s association with brand related characteristics and their willingness to buy the promoted product/service. Findings and implications of the research are discussed. |Mevcut çalışma, Instagram kullanıcılarının dijital kanaat önderlerine duydukları güven ve kurdukları marka etkileşimlerini incelemektedir. Veri toplamak için çevrimiçi platformlarda Instagram kullanıcılarını hedefleyen bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın bulguları, en anlamlı ilişkinin dijital kanaat önderlerine duyulan güven ve marka sadakati arasında çıktığına işaret etmektedir. Aynı zamanda dijital kanaat önderleri ve marka imajı arasında da anlamlı bir ilişki bulunmaktadır. Bu durum, tüketicilerinin marka sadakatini ve markalarının imajını perçinlemek isteyen şirketlerin, Instagram’da aktif olan dijital kanaat önderleri ile işbirlikleri kurmaları gerektiğine, bu pratiğin bir opsiyon değil, zorunluluk haline geldiğine işaret etmektedir. 
dc.identifier.endpage130
dc.identifier.issn2636-753X
dc.identifier.issue2
dc.identifier.startpage118
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/9532
dc.identifier.volume2
dc.language.isoen
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesi
dc.relation.ispartofUluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20250445
dc.subjectconsumer trust
dc.subjectinfluencer marketing
dc.subjectbrand involvement
dc.subjectbrand image
dc.subjectbrand loyalty
dc.subjectInstagram
dc.subjecttüketici güveni
dc.subjectinfluencer pazarlama
dc.subjectmarka sadakati
dc.subjectmarka imajı
dc.subjectInstagram
dc.titleINVESTIGATING CONSUMER TRUST IN INSTAGRAM INFLUENCERS AND ITS IMPACT ON BRAND RELATED CHARACTERISTICS AND PURCHASE INTENTION
dc.title.alternativeTÜKETİCİLERIN INSTAGRAM INFLUENCERLARINA DUYDUKLARI GÜVEN İLE MARKA İLİŞKİLERİ VE ÜRÜN SATIN ALMA EĞİLİMLERİ ÜZERİNE BİR İNCELEME
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

Orphan Publications Collections

We collect and process your personal information for the following purposes: Authentication, Preferences, Acknowledgement and Statistics.
To learn more, please read our about.

Customize