A research on the place branding: Istanbul case

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorSanje, Gresi
dc.contributor.authorBaykal, Ayşe Aybike
dc.date.accessioned2021-03-15T12:51:24Z
dc.date.available2021-03-15T12:51:24Z
dc.date.issued2020
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractABSTRACT: The primary purpose of this study is to examine the attitudes of foreign nationals about the brand value of Istanbul. In this context, during the research, it is desired to examine the contribution of the four constructs (Brand Awareness, Brand Image, Brand Association, and Brand Loyalty) that constitute the city’s brand equity on this Istanbul specific research. To investigate the research subject, primary data were used which was obtained by questionnaire technique from quantitative research methods. The results of this research were analysed in SPSS version 21 and MS Excel 2016. The study indicated that, the largest contribution to Overall Brand Equity of Istanbul comes from Brand Loyalty and Brand Image components of place brand. On the other hand, an increase in Brand Awareness regarding Istanbul predicted an effect on its brand in a negative way. The study has a potential to contribute the city’s branding process by providing a scientific approach enhancing its brand equity.en_US
dc.description.abstractÖZET: Bu çalışmanın temel amacı, yabancı uyruklu kişilerin İstanbul'un marka değeri konusundaki tutumlarını incelemektir. Bu bağlamda, araştırma sırasında, marka değerini oluşturan dört temel bileşenin (Marka Bilinirliği, Marka İmajı, Marka Çağrışımları ve Marka Sadakati) etki derecelerinin bir marka şehir olarak İstanbul özelinde incelenmesi planlanmıştır. Araştırma nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği ile elde edilen birincil verilerin analiz edilmesi temelinde kurgulanmıştır. Elde edilen veriler, istatistiksel olarak anlamlandırılmak üzere SPSS’in 21. sürümü ve MS Excel 2016'da analiz edilmişlerdir. Çalışma sonuçları, İstanbul'un marka değerine en büyük katkının Marka Sadakati ve Marka İmajı bileşenlerinden geldiğine dikkat çekmektedir. Öte yandan, İstanbul'a yönelik Marka Bilinirliğindeki artışın, İstanbul markası üzerine olumsuz yönde bir etkisi yordanmıştır. Yapılan bu çalışma sonucunda elde edilen veriler, İstanbul markasının güçlendirilmesi hususuna bilimsel bir yaklaşımla katkı sağlama potansiyeline sahiptir.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/3407
dc.language.isoenen_US
dc.nationalNationalen_US
dc.programMarketing Communicationen_US
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.sponsored.EUNoen_US
dc.sponsored.TUBITAKNoen_US
dc.subjectPlace Branden_US
dc.subjectDestination Branden_US
dc.subjectBrand Imageen_US
dc.subjectBrand Loyaltyen_US
dc.subjectBrand Equityen_US
dc.subjectKent Markasıen_US
dc.subjectDestinasyon Markasıen_US
dc.subjectMarka İmajen_US
dc.subjectMarka Sadakatien_US
dc.subjectMarka Değerien_US
dc.titleA research on the place branding: Istanbul caseen_US
dc.title.alternativeKent markası hakkında bir araştırma: İstanbul örneğien_US
dc.typeThesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
A research on the place branding Istanbul case.pdf
Boyut:
3.06 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Graduate Programs Institute Thesis Collection