Experiential marketing as a consumption of feelings, fantasies and fun

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorEkici, Neşenur Altıniğne
dc.contributor.authorSonuşen, Ozan
dc.date.accessioned2022-12-18T14:42:32Z
dc.date.available2022-12-18T14:42:32Z
dc.date.issued2022
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractABSTRACT: Considering the high growth numbers in luxury cosmetic sector, the main objective of this study is to comprehend the factors behind Luxury Cosmetics Brand Experience (LCBE) in Turkey. Proposed model not only investigates the factors that constitute LCBE. It also investigates the direct and indirect effects on consumer satisfaction, brand trust, brand personality and loyalty discussed earlier in the brand experience literature. To collect data for the model, survey is conducted among consumers who consider their favorite brand. 202 women using luxury cosmetic brands responded to the survey. The findings showed that LCBE have a direct impact on brand trust, brand personality, satisfaction and loyalty and also have an indirect impact on loyalty as well.en_US
dc.description.abstractÖZET: Lüks kozmetik sektöründeki yüksek büyüme rakamları düşünüldüğünde, bu çalışmanın amacı Türkiye’deki lüks kozmetik marka deneyiminin arkasında yatan faktörleri anlamaktır. Önerilen model, daha önceden marka deneyimi literatüründe tartışılmış olan lüks kozmetik marka deneyimini oluşturan faktörleri incelemenin yanında, marka deneyiminin marka kişiliği, memnuniyet, marka güveni ve sadakatle direkt ve indirekt etkisini de incelemektedir. Önerilen modeli test etmek amacıyla, katılımcılara favori lüks kozmetik markalarını düşünerek cevap vermeleri istendi. Çalışma verileri lüks kozmetik marka tüketicisi 202 kadından elde edildi. Çalışmanın sonucunda lüks kozmetik marka deneyiminin marka kişiliği, marka güveni, memnuniyet ve sadakat üstünde pozitif direkt ve de sadakat üstünde pozitif indirekt etkisi olduğu gösterildi.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/4821
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=CG8WvdvvxJP04Unr7Yecf8o0ZK6e0arHJcei8EMHlIo6BC6A5FbOTlBOe7C5g-DX
dc.identifier.yoktezid723669en_US
dc.language.isoenen_US
dc.nationalInternationalen_US
dc.programMarketingen_US
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.sponsored.EUNoen_US
dc.sponsored.TUBITAKNoen_US
dc.subjectLüks Kozmetik Marka Deneyimien_US
dc.subjectMüşteri Memnuniyetien_US
dc.subjectMüşteri Sadakatien_US
dc.subjectMarka Güvenien_US
dc.subjectMarka Kişiliğien_US
dc.subjectLuxury Cosmetic Brand Experienceen_US
dc.subjectCustomer Satisfactionen_US
dc.subjectCustomer Loyaltyen_US
dc.subjectBrand Trusten_US
dc.subjectBrand Personalityen_US
dc.titleExperiential marketing as a consumption of feelings, fantasies and funen_US
dc.title.alternativeHislerin, fantazilerin ve eğlencenin tüketimi olarak deneyimsel pazarlamaen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Experiential marketing as a consumption of feelings, fantasies and fun.pdf
Boyut:
1.42 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Graduate Programs Institute Thesis Collection