The effects of typography on the reader's sense of credibility: the mediating role of the message persona

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorAltıniğne Ekici, Neşenur
dc.contributor.authorÖzbayrak, Deniz
dc.date.accessioned2021-06-17T09:32:54Z
dc.date.available2021-06-17T09:32:54Z
dc.date.issued2021
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, Pazarlama Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractABSTRACT: There is an emerging trend about the usage of typography as one of the effective marketing elements. Together with designers, marketers pay more attention to creating and applying a typographic character that matches their brand or company identities. As typefaces have semantic connotations in addition to the actual meaning of the words, typography is an effective tool for creating visual identity and change the evaluations and considerations towards the brand or the company. This study aims to understand how typography affects the brand credibility within the scope of corporate social responsibility communication. In this study, the mediating role of the message persona and the moderating role of the message appeal, and the direct effect of the perceived fit is also investigated. In this study, the survey technique was applied to gather the necessary data to test the research model and the hypotheses. The data of the 228 participants were analyzed. The results stated that typography of the text is influential on the perception of the “persona” associated with the text and it affects the readers’ sense of the brand credibility. It is also founded that the perceived fit among the typeface used and the message appeal affects brand credibility. This research did not find any moderating effect of the message appeal but revealed a direct effect of the message appeal on the message persona.en_US
dc.description.abstractÖZET: Tipografinin etkili bir pazarlama aracı olarak kullanılması son günlerde artış göstermektedir. Pazarlama alanında çalışan kişiler, tasarımcılarla birlikte kendi marka veya şirket kimliklerine uygun bir tipografik karakter yaratmaya ve uygulamaya eskinden daha çok önem vermektedir. Yazı karakterlerinin kelimelerin gerçek anlamlarına ek olarak semantik çağrışım yaptırabilme özellikleri olduğu için, tipografi; görsel kimlik yaratma ve marka veya şirkete karşı geliştirilen değerlendirmeleri ve düşünceleri değiştirme açısından etkili bir araçtır. Bu çalışmanın amacı; tipografinin kurumsal sosyal sorumluluk iletişimi alanında marka kredibilitesini nasıl etkilediğini anlamaktır. Bu çalışmada mesajın kişiliğinin aracı değişken olarak etkisi, mesaj söylemlerinin düzenleyici değişken olarak etkisi ve okuyucular tarafından algılanan uyumun direk etkisi de incelenmiştir. Bu çalışmada araştırma modelinin ve hipotezlerin test edilmesi için gerekli veri anket yöntemi ile sağlanmış ve 228 katılımcıdan elde edilen bu veri analiz edilmiştir. Sonuçlara göre; metinin tipografisi; metin ile ilişkilendirilen kişilik algısı açısından etkilidir ve bu durum okuyucunun markaya karşı geliştirdiği kredibilite duygusunu etkiler. Buna ek olarak sonuçlar, mesaj söylemi ve kullanılan yazı karakteri arasındaki uyumun da marka kredibilitesine etkisi olduğunu göstermiştir. Bu araştırma mesaj söylemlerinin düzenleyici değişken olarak etkisini desteklemese de mesaj söylemlerinin mesajların kişiliğine direk olarak bir etkisinin olduğunu göstermiştir.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/3830
dc.language.isoenen_US
dc.nationalNationalen_US
dc.programMarketingen_US
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.sponsored.EUNoen_US
dc.sponsored.TUBITAKNoen_US
dc.subjectTypographyen_US
dc.subjectmessage appealsen_US
dc.subjectmessage personaen_US
dc.subjectbrand credibilityen_US
dc.subjectexperimental designen_US
dc.subjectTipografien_US
dc.subjectmesaj söylemien_US
dc.subjectmesajın kişiliğien_US
dc.subjectmarka kredibilitesien_US
dc.subjectdeneysel tasarımen_US
dc.titleThe effects of typography on the reader's sense of credibility: the mediating role of the message personaen_US
dc.title.alternativeTipografinin okuyucunun kredibilite algısı üzerindeki etkileri: mesajın kişiliğinin aracı değişken rolüen_US
dc.typeThesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
The effects of typography on the reader's sense of credibility the mediating role of the message persona.pdf
Boyut:
2.47 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Graduate Programs Institute Thesis Collection