Kadın ve erkeklerin alışveriş deneyimi sırasındaki tutum ve davranışlarına ilişkin keşfedici bir araştırma

dc.contributor.authorGirişken, Yener
dc.date.accessioned2021-08-18T09:24:28Z
dc.date.available2021-08-18T09:24:28Z
dc.date.issued2015-10
dc.description.abstractÖZET: Süpermarketlerin sayısı giderek arttığı için rekabet koşulları daha zorlaşırken, her bir süpermarket markası diğerlerinden farklılaşabilmek için nasıl bir konumlandırma stratejisine sahip olması gerektiği konusunda çalışmaktadır. Süpermarketteki alışveriş deneyiminin anlaşılması şirketlere daha etkin pazarlama stratejilerini hayata geçirme konusunda yol gösterici olabilmektedir. Ancak süpermarketteki alışveriş deneyiminin iyileştirilmesi elzem olduğu kadar aynı zamanda zordur çünkü satın alma kararını etkileyen bir çok faktör vardır. Tüm bu faktörler kadın ve erkekler açısından farklı etkiler doğurabilmektedir. Keşfedici özellik taşıyan bu araştırmada 39 katılımcıyla, süpermarket alışverişlerinden hemen sonra derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilerek kadın ve erkeklerin tutumları, davranışları arasındaki fark ve benzerlikler incelenmiştir.en_US
dc.description.abstractABSTRACT: There is a fierce competition among supermarkets and every single supermarket brand is working on positioning strategies to differentiate their brands. Understanding shopping experiences in the supermarkets help the brands to shape their marketing strategies. Even though shopping experience measurements are critical, they are quite difficult because there are number of factors that are known to influence the buying decision process, pricing, and packaging are traditional factors that are effecting the buying decision. This expletory research aims to enlighten the factors that are influencing the shopping experience of women and men. In depth interviews have been conducted to observe the similarities and differences of men and women shoppers’ behaviors.en_US
dc.fullTextLevelFull Texten_US
dc.identifier.issn1303-1260
dc.identifier.trdizinid235911en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/4018
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/235911en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.issue53en_US
dc.language.isotren_US
dc.nationalNationalen_US
dc.numberofauthors1en_US
dc.pages123-136en_US
dc.publisherİstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisien_US
dc.relation.ispartofİstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectAlışveriş Deneyimien_US
dc.subjectSüpermarket Markasıen_US
dc.subjectTüketici Davranışıen_US
dc.subjectDeneyim Pazarlamasıen_US
dc.subjectCinsiyet Pazarlamasıen_US
dc.subjectShopping Experienceen_US
dc.subjectSupermarket Branden_US
dc.subjectConsumer Behavioren_US
dc.subjectExperience Marketingen_US
dc.subjectGender Marketingen_US
dc.titleKadın ve erkeklerin alışveriş deneyimi sırasındaki tutum ve davranışlarına ilişkin keşfedici bir araştırmaen_US
dc.title.alternativeAn exploratory research on attitudes and behavior of women and men during shopping experienceen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Yükleniyor...
Küçük Resim
İsim:
2015Girişken.pdf
Boyut:
234.12 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama: