Influencer Marketing as a digital marketing strategy: the effect of macro and micro influencers on purchase intention

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorDurmuş, Beril
dc.contributor.authorTürkmen, Taner
dc.date.accessioned2022-12-18T18:39:18Z
dc.date.available2022-12-18T18:39:18Z
dc.date.issued2022
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, Pazarlama Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractABSTRACT: Integration of marketing and technology provided an opportunity for the emergence of new concepts. Influencer marketing has recently become one of these new concepts. In order to promote their products and services, businesses are increasingly partnering with social media influencers. Although there are many studies about influencer marketing, there is a lack of knowledge about different influencer types’ effects on customers. Furthermore, studies about micro influencers, one of the influencer types, are very scarce and their theoretical base is comparatively underdeveloped. Therefore, this study aims to measure the effect of “micro and macro influencers” on parasocial relationship and source credibility to better understand their effects on purchase intention. Furthermore, Research aims to make assumptions according to the collected results about how the macro and micro influencers are perceived by the followers and which type of influencer is more effective in creating purchase intention. As a Questionnaire method, an online survey was conducted to collect data from different participants. A total of 262 data were obtained as a result of the questionnaire implementation. SPSS program was used to analyze the obtained data. Factor and regression analysis was implemented to data to evaluate the effectiveness of micro and macro influencers. Results are explained in the conclusion part of the study.en_US
dc.description.abstractÖZET: Pazarlama ve teknolojinin entagrasyonu yeni kavramların ortaya çıkmasına olanak sağlamıştır. Influencer pazarlama, son zamanlarda bu yeni kavramlardan biri haline geldi. Şirketler, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için sosyal medya etkileyicileri ile giderek daha fazla işbirliği yapmaktadırlar. Etkileyici pazarlama geniş çapta çalışılmış olsa da, farklı etkileyici türlerinin müşteriler üzerindeki etkinliği konusunda hala sınırlı bir anlayış vardır. Ayrıca, influencer türlerinden biri olan mikro influencerlar ile ilgili araştırmalar oldukça azdır ve teorik temeli nispeten az gelişmiştir. Bu nedenle, bu araştırma, influencer türlerinin satın alma niyeti üzerindeki etkilerini daha iyi anlamak için mikro ve makro etkileyicilerin kaynak güvenilirliği ve parasosyal ilişki üzerindeki etkisini ölçmeyi amaçlamaktadır. Araştırma, toplanan sonuçlara göre makro ve mikro influencerların takipçiler tarafından nasıl algılandığı ve satın alma niyeti oluşturmada hangi influencer türünün daha etkili olduğu konusunda varsayımlarda bulunmayı amaçlamaktadır. Anket yöntemi olarak, farklı katılımcılardan veri toplamak için çevrimiçi anket yapılmıştır. Anket uygulaması sonucunda toplam 262 veri elde edilmiştir. Elde edilen verilerin analizinde SPSS programı kullanılmıştır. Mikro ve makro etkileyicilerin etkinliğini değerlendirmek için verilere faktör ve regresyon analizi uygulanmıştır. Elde edilen sonuçlar çalışmanın sonuç bölümünde açıklanmıştır.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/4831
dc.language.isoenen_US
dc.nationalInternationalen_US
dc.programMarketingen_US
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.sponsored.EUNoen_US
dc.sponsored.TUBITAKNoen_US
dc.subjectSosyal Medyaen_US
dc.subjectEtkileyici Kişi Pazarlamasıen_US
dc.subjectKaynak Güvenilirliğien_US
dc.subjectParasosyal İliskien_US
dc.subjectSatın Alma Niyetien_US
dc.subjectSocial Mediaen_US
dc.subjectInfluencer Marketingen_US
dc.subjectSource Credibiltyen_US
dc.subjectParasocial Relationshipen_US
dc.subjectPurchase Intentionen_US
dc.titleInfluencer Marketing as a digital marketing strategy: the effect of macro and micro influencers on purchase intentionen_US
dc.title.alternativeDijital pazarlama stratejisi ekseninde Influencer Marketing: makro ve mikro Influencer'ların satın alma niyetine etkisien_US
dc.typeThesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Influencer Marketing as a digital marketing strategy the effect of macro and micro influencers on purchase intention.pdf
Boyut:
1.04 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Graduate Programs Institute Thesis Collection