Küresel markaların uyguladıkları reklam stratejileri ile yaşam tarzı arasındaki ilişki

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorSanje, Gresi
dc.contributor.authorÖzkırım, Belemir
dc.date.accessioned2021-06-16T09:50:27Z
dc.date.available2021-06-16T09:50:27Z
dc.date.issued2021
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractÖZET: Bireylerin geçmiş deneyimleri, fikirleri, faaliyetleri ve ilgi alanları yaşam tarzlarını belirler. Bu sebepten dolayı tüketici davranışlarını analiz ederken de bireylerin yaşam tarzlarını incelemek onlar hakkında daha fazla bilgi vermek adına yardımcı olmaktadır. Küresel markalar genel olarak reklam stratejilerinde standardizasyon veya adaptasyon yaklaşımını izlemektedir. Yaşam tarzlarına göre tüketicilere sunulacak olan reklamlarda standardizasyon veya adaptasyon yaklaşımından hangisinin kullanılması gerektiğinin tespit edilmesi yapılacak olan pazarlama stratejilerinin başarılı olmasına olanak sağlayacaktır. Bu çalışmada da tüketicilerin yaşam tarzlarına yönelik araştırma yapılmış ve tüketicilerin yaşam tarzlarını ölçmek için literatürdeki yaygın ölçme yöntemlerinden birisi olan değerler ve yaşam tarzları 2 analizinden (VALS2) faydalanılmıştır. Yapılan anket çalışmasıyla Türkiye’de yaşayan tüketicilere ait yaşam tarzı grupları çıkarılmış bu grupların standardizasyon ve adaptasyon reklam ögesine yönelik tutumları incelenmiştir. Çalışma sonuçlarına göre yaşam tarzı gruplarına göre reklam stratejilerinde izlenmesi gereken yollarla ilgili olarak önerilerde bulunulmuştur.en_US
dc.description.abstractABSTRACT: Past experiences, ideas, activities and interests of individuals determine their lifestyles. For this reason, while analyzing consumer behavior, examining individuals' lifestyles helps to give more information about them. In general, global brands use standardization and adaptation approach in their advertisement strategies. Determining whether the standardization or adaptation approach should be used in advertisements to be presented to consumers according to their lifestyles will allow the marketing strategies to be successful. In this study, a research was carried out on the lifestyles of consumers, and Values And Lifestyles 2 analysis (VALS2), one of the common measurement methods in the literature, was used to measure the lifestyles of consumers. The survey by lifestyle groups of consumers living in Turkey have been established, attitudes towards standardization and adaptation of advertising elements were investigated these groups. According to the results of the study, suggestions were made regarding the ways to be followed in advertising strategies according to lifestyle groups.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/3793
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=S2eMu1TIwY_v4mYv58xAr2-SVM0hBwuWuXixORa4_fDQns1yDecdbbrzWy9JJyCP
dc.identifier.yoktezid839706en_US
dc.language.isotren_US
dc.nationalNationalen_US
dc.programPazarlama İletişimien_US
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.sponsored.EUNoen_US
dc.sponsored.TUBITAKNoen_US
dc.subjectLifestyleen_US
dc.subjectVALS2en_US
dc.subjectStandardizationen_US
dc.subjectAdaptationen_US
dc.subjectInternational Branden_US
dc.subjectYaşam Tarzıen_US
dc.subjectVALS2en_US
dc.subjectStandardizasyonen_US
dc.subjectAdaptasyonen_US
dc.subjectKüresel Markaen_US
dc.titleKüresel markaların uyguladıkları reklam stratejileri ile yaşam tarzı arasındaki ilişkien_US
dc.title.alternativeThe relationship between advertising strategies applied by global brands and lifestyleen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Küresel markaların uyguladıkları reklam stratejileri ile yaşam tarzı arasındaki ilişki.pdf
Boyut:
1.32 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Graduate Programs Institute Thesis Collection