Factors influencing the program/university choice of post graduate students: higher education marketing mix

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorDurmuş, Beril
dc.contributor.authorKeskin, Erdoğan Emre
dc.date.accessioned2021-05-04T09:29:50Z
dc.date.available2021-05-04T09:29:50Z
dc.date.issued2020
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, Pazarlama Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractABSTRACT: The studies regarding the factors that students’ considerations while choosing a postgraduate education program are quite limited. By year of 2019, there are 206 universities; while 129 of them public and 77 of them private schools. Universities have the features of a business structure; however, they have aims of raising qualified people, contributing scientific production and ensuring the development of the society. In the literature, the discussions are still ongoing about whether the student is the product itself, the customer, or a resource in the education sector. In this study, we tried to reveal the factors that might be important for the students on their preferences of graduate and post-graduate programs in higher education services, by referring the literature. A new marketing mix approach was tried to be defined for education services marketing. We tried to present a new approach in accordance with the cultural structure and education system of the country by examining the marketing mix approaches previously presented in the literature. Process, Price, Place, Program, Promotion and People titles were taken from the marketing mix components that were previously put forward for higher education marketing by Kotler and Fox (1995). Premiums and Prominence were also taken from the marketing mix components for business master programs put forward by Ivy (2008). In this study, we tried to explain -factors affecting post-graduate program/university preference- from a marketing perspective by using different studies.en_US
dc.description.abstractÖZET: Lisans sonrası eğitim program seçimi yapılırken öğrencilerin hangi faktörleri göz önünde bulundurduklarına dair çalışmalar oldukça kısıtlıdır. Türkiye’de 2019 yılı itibariyle 129 Devlet ve 77 Vakıf olmak üzere toplam 206 adet üniversite bulunmaktadır. Üniversiteler nitelikli insan yetiştirmek, bilimsel üretime katkıda bulunmak, toplumun kalkınması sağlamak gibi varoluş amaçlarına sahip olsalar da işletme yapısının tüm fonksiyonlarını taşımaktadırlar. Literatürde öğrencilerin eğitim sektöründe ürünün kendisi mi, müşteri mi ya da birer kaynak mı olduğu tartışmaları sürmektedir. Bu çalışmada litatürden yararlanarak yükseköğrenim hizmetlerinde özellikle yüksek lisans ve doktora program tercihinde öğrenciler için önemli olabilecek faktörlerin neler olacağını ortaya koymaya çalıştık. Eğitim hizmetleri pazarlaması için yeni bir pazarlama karması yaklaşımı tanımlamaya çalışılmıştır. Literatürde daha önce ortaya konulmuş pazarlama karması yaklaşımlarını inceleyerek ülkenin kültürel yapısına ve eğitim sistemine uygun yeni bir yaklaşım ortaya koymaya çalıştık. Daha önce Kotler ve Fox(1995) tarafından yüksek öğrenim pazarlaması için ortaya atılan pazarlama karması bileşenlerinden Süreç, Fiyat, Mekan, Program, Promosyon ve İnsan başlıkları alınmıştır. Ivy(2008) tarafından işletme master programları için ortaya atılan pazarlama karması bileşenlerinden de Premiums ve Promience alınmıştır. Bu çalışmada farklı çalışmalardan yararlanarak, pazarlama perspektifinden -Lisans sonrası program/üniversite tercihini etkileyen faktörleri- açıklamaya çalıştık.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/3622
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=9MiDp3x86xrwjpi5-14w-YD0XxNNC0ZrqCKYwM9hQ0aNht-dZQYuttS7aaUDm1_a
dc.identifier.yoktezid666914en_US
dc.language.isoenen_US
dc.nationalNationalen_US
dc.programMarketingen_US
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.sponsored.EUNoen_US
dc.sponsored.TUBITAKNoen_US
dc.subjectEducation Marketingen_US
dc.subjectHigher Education Marketingen_US
dc.subjectHigher Education Marketing Mixen_US
dc.subjectProgram Selectionen_US
dc.subjectEğitim Pazarlamasıen_US
dc.subjectYüksek Öğrenim Pazarlamasıen_US
dc.subjectYüksek Öğrenim Pazarlama Karmasıen_US
dc.subjectProgram Seçimien_US
dc.titleFactors influencing the program/university choice of post graduate students: higher education marketing mixen_US
dc.title.alternativeLisans sonrası öğrencilerin program ya da üniversite seçimini etkileyen faktörler: yüksek öğrenim pazarlama karmasıen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Factors influencing the programuniversity choice of post graduate students higher education marketing mix.pdf
Boyut:
1.59 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Graduate Programs Institute Thesis Collection