The perspectives of the advertising professionals about the gender construction and femvertising in the digital advertising industry of Turkey

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorPakkan, Nazan Haydari
dc.contributor.authorAydın, Felek Naz
dc.date.accessioned2021-12-10T15:44:19Z
dc.date.available2021-12-10T15:44:19Z
dc.date.issued2021
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, Medya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractABSTRACT: The advertising industry, which is a part of the cultural production system, has been in our lives since the establishment of the printing press. The developments experienced with digitalization have played a major role in changing the structure of the advertising industry. It has often been observed that gender roles and the power structure has also changed in advertising agencies where the men population has been dominant since its initial years of emergence. The increase in the Femvertising campaigns (women-oriented advertising), which stand against the gender inequality of women in advertising, have also rapidly increased in parallel to the digitalization in advertisements. This study addresses the changes in the gender construction in the advertising industry of Turkey in transition from traditional to digital advertising from the perspectives of the professionals working in the field. Through participant observation and in-depth interviews with nine advertising professionals it has been argued that male dominancy in the organizational structure has been challenged and the Femvertising has become one of the common practices of advertising.en_US
dc.description.abstractÖZET: Kültürel üretim sisteminin bir parçası olan reklam endüstrisi, matbaanın kurulduğu yıllardan itibaren hayatımızda olmuştur. Dijitalleşme ile yaşanan gelişmeler, reklamcılık anlayışının ve reklam endüstrisinin yapısının değişmesinde büyük rol oynamıştır. Bu doğrultuda, ortaya çıktığı ilk yıllardan itibaren erkek nüfusunun baskın olduğu reklam ajanslarında, toplumsal cinsiyet inşasının da değişmeye başladığı gözlemlenmiştir. Reklamda kadınlara karşı gerçekleştirilen cinsiyet eşitsizliğine karşı çıkan Femvertising (kadın odaklı reklamcılık) kampanyaları da reklam endüstrisinde yaşanan dijitalleşmeyle beraber hızla artış göstermiştir. Bu çalışma, geleneksel reklamcılıktan dijital reklamcılığa geçişte Türkiye reklam sektöründe yaşanan toplumsal cinsiyet inşasındaki değişimleri, alanda çalışan profesyonellerin bakış açıları ile ele almaktadır. Katılımcı gözlemci ve dokuz reklamcı ile gerçekleştirilen derinlemesine görüşmeler yolu ile, reklamcılık sektörünün organizasyon yapısındaki erkek egemenliğine meydan okunulması ve Femvertising’in yaygın reklam uygulamalarından biri haline gelmesi tartışılmıştır.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/4108
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=tqUiYt63sTQLTpozMJ92Qq1ehzz-6_XsH2vXPoG3JwwaPgi1vc3042gwlZicTzGA
dc.identifier.yoktezid698960en_US
dc.language.isoenen_US
dc.nationalInternationalen_US
dc.programMedia and Communication Systemsen_US
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.sponsored.EUNoen_US
dc.sponsored.TUBITAKNoen_US
dc.subjectDijital Reklamcılıken_US
dc.subjectToplumsal Cinsiyet İnşasıen_US
dc.subjectFemvertisingen_US
dc.subjectDigital Field of Advertisingen_US
dc.subjectGender Constructionen_US
dc.titleThe perspectives of the advertising professionals about the gender construction and femvertising in the digital advertising industry of Turkeyen_US
dc.title.alternativeReklam profesyonellerinin Tu?rkiye dijital reklam sekto?ru?nde toplumsal cinsiyet ins?ası ve femvertising konusundaki perspektiflerien_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
The perspectives of the advertising professionals about the gender construction and femvertising in the digital advertising industry of Turkey.pdf
Boyut:
945.25 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Graduate Programs Institute Thesis Collection