Podcast reklamcılığının etkinliği ve podcast reklamcılığına yönelik tüketici algısı

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorGegez, Emine Eser
dc.contributor.authorGök, Begüm
dc.date.accessioned2022-12-18T19:22:36Z
dc.date.available2022-12-18T19:22:36Z
dc.date.issued2022
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, Organizasyon Çalışmaları Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractÖZET: İçinde bulunduğumuz dijital çağda insanların medyayı kullanma biçimleri hızla değişmektedir. Yeni teknolojiler, markaların dijital medya platformları aracılığıyla tüketicilerle iletişim ve etkileşim kurma şeklini önemli ölçüde değiştirmiştir. Bugün birçok dijital platformda içerik olarak video formatına ağırlık veriliyor gibi gözükse de bir süredir sesli içerik endüstrisinde de göz ardı edilemeyecek bir hareketlilik yaşanmaktadır. Sesli içerik endüstrisinin önemli bir bölümünü oluşturan podcastler ise reklam verenler için hedef kitlelerine ulaşmanın etkili bir yolu olarak günden güne popülerlik kazanmaktadır. Bu popülerliğin en önemli sebeplerinden biri, podcast içeriklerinin bir hedef kitleye ulaştırılabilen niş içerikler olmasıdır. İçerik pazarlaması kapsamında; niş içeriklerin, tüketicilerin marka mesajını daha iyi anlamalarına olanak sağladığı bilinmektedir. Dolayısıyla, iletilen marka mesajının kitle üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olduğu çıkarımı yapılmaktadır. Bu çalışmada, pazarlama için günden güne önemi artan podcast mecrasında yer alan reklamların yönlendiriciliği, podcast reklamcılığına yönelik tüketici algısı ve tüketici etkileşimi kişisel, nedensel ve durumsal boyutlarla araştırılmıştır. Araştırma yöntemi olarak literatür taraması ve yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşme yöntemine başvurulmuştur. Podcast yayınları dinleyen 10 kişi ile yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşme gerçekleştirilmiştir.en_US
dc.description.abstractABSTRACT: In the digital age, the way people use media is changing rapidly. New technologies have significantly changed the way brands communicate and interact with consumers through digital media platforms. Today, many digital platforms seem to focus on the video format as content, but there has also been a significant movement in the audio content industry for some time. Podcasts, which constitute an important part of the audio content industry, are gaining popularity day by day as an effective way for advertisers to reach their target audiences. One of the most important reasons for this popularity is that podcast content is niche content that can be delivered to a target audience. In the context of content marketing, it is known that niche content allows consumers to better understand the brand message. Therefore, it is concluded that the brand message communicated has a greater impact on the audience. In this study, the effectiveness of advertisements in the podcast medium, which is becoming increasingly important for marketing, consumer interaction and consumer perception towards podcast advertising are investigated with personal, causal and situational dimensions. Literature review and semi-structured in-depth interviews were used as research methods. Semistructured in-depth interviews were conducted with 10 people who listen to podcasts.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/4839
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=RsTBl6RWK25OBMIKtIgYYcDx5rxjS-FpNYqVd5yMnmdYhdERUqM3yRAvoA5Vxwfw
dc.identifier.yoktezid750641en_US
dc.language.isotren_US
dc.nationalNationalen_US
dc.programPazarlamaen_US
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.sponsored.EUNoen_US
dc.sponsored.TUBITAKNoen_US
dc.subjectPodcast Reklamcılığıen_US
dc.subjectDuyusal Pazarlamaen_US
dc.subjectİçerik Pazarlamasıen_US
dc.subjectTüketici Etkileşimien_US
dc.subjectDinleme Davranışıen_US
dc.subjectPodcast Advertisingen_US
dc.subjectSensory Marketingen_US
dc.subjectContent Marketingen_US
dc.subjectAudience Engagementen_US
dc.subjectListening Behaviorsen_US
dc.titlePodcast reklamcılığının etkinliği ve podcast reklamcılığına yönelik tüketici algısıen_US
dc.title.alternativeA study on the effectiveness of podcast advertising and consumer perception of podcast advertisingen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Podcast reklamcılığının etkinliği ve podcast reklamcılığına yönelik tüketici algısı.pdf
Boyut:
1.29 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Graduate Programs Institute Thesis Collection