Tüketicilerin bütünleşik pazarlama iletişimi ile reklam ve parasal satış promosyonlarının kullanılmasına yönelik algılarının marka denkliği üzerindeki etkileri

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0001-9016-1382en_US
dc.contributor.authorArıkan, Esra
dc.date.accessioned2021-12-12T21:01:25Z
dc.date.available2021-12-12T21:01:25Z
dc.date.issued2021-01
dc.description.abstractÖZET: Bu çalışmanın temel amacı bütünleşik pazarlama iletişiminin, reklam harcamalarının, reklamlara yönelik tutumların ve parasal satış promosyonlarının marka denkliğinin bileşenleri üzerindeki etkilerini havayolu taşımacılığı sektörü özelinde incelemektir. Çalışmada ayrıca marka denkliği bileşenlerinin kendi aralarındaki ilişkiler marka denkliği yaratma süreci kapsamında ele alınmaktadır. Kolayda örnekleme yönteminden yararlanılarak, çevrimiçi anket tekniği ile 403 kullanılabilir anket elde edilmiştir. Veriler SPSS ve AMOS istatistik paket programları kullanılarak, yapısal eşitlik modellemesi aracılığıyla analiz edilmiştir. Bu analizler sonucunda elde edilen bulgular, bütünleşik pazarlama iletişiminin, reklam harcamalarının, reklamlara yönelik tutumların ve parasal satış promosyonlarının marka denkliğinin bileşenleri üzerinde öngörülen etkilerini genel olarak desteklemekte ve de marka denkliği bileşenleri arasında hiyerarşik bir düzen olduğunu ortaya koymaktadır. Bu bulgular özellikle rekabetin yoğun olarak yaşandığı havayolu taşımacılığı sektöründe firmalarının rakiplerine karşı avantaj elde etmeleri ve bu avantajı sürdürebilmeleri açısından büyük önem taşımaktadır. Çalışmanın sonunda, bu bulguların hem teoriye hem de uygulamaya yönelik katkıları tartışılmış ve gelecekteki araştırmalar için bazı önerilerde bulunulmuştur.en_US
dc.description.abstractABSTRACT: The main purpose of this study is to examine the effects of integrated marketing communications, advertising spending, attitudes towards advertisements and monetary sales promotions on the dimensions of brand equity in the airline transportation sector. In this study, the relationships among the dimensions of brand equity themselves are also discussed within the process of brand equity creation. Using the convenience sampling method, 403 useable surveys are obtained with the online survey technique. The data are analyzed via structural equation modeling using SPSS and AMOS statistical software. The results of these analyses generally support the hypothesized effects of integrated marketing communications, advertising spending, attitudes towards advertisements and monetary sales promotions on the dimensions of brand equity and also reveal that there is a hierarchical order among the dimensions of brand equity. These findings are of great importance for the companies to gain an advantage over their competitors and sustain this advantage, especially in the airline transportation sector where the competition is intense. At the end of the study, both the theoretical and the practical contributions of these findings are discussed, and some suggestions for future research are provided.en_US
dc.fullTextLevelFull Texten_US
dc.identifier.doi10.17755/esosder.679413en_US
dc.identifier.issn1304-0278
dc.identifier.trdizinid449078en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/4139
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.17755/esosder.679413
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/449078en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.issue77en_US
dc.language.isotren_US
dc.nationalNationalen_US
dc.numberofauthors2en_US
dc.pages217-239en_US
dc.publisherElektronik Sosyal Bilimler Dergisien_US
dc.relation.ispartofElektronik Sosyal Bilimler Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectMarka Denkliğien_US
dc.subjectBütünleşik Pazarlama İletişimien_US
dc.subjectReklamen_US
dc.subjectParasal Satış Promosyonlarıen_US
dc.subjectHavayolu Taşımacılığıen_US
dc.subjectBrand Equityen_US
dc.subjectIntegrated Marketing Communicationsen_US
dc.subjectAdvertisingen_US
dc.subjectMonetary Sales Promotionsen_US
dc.subjectAirline Transportationen_US
dc.titleTüketicilerin bütünleşik pazarlama iletişimi ile reklam ve parasal satış promosyonlarının kullanılmasına yönelik algılarının marka denkliği üzerindeki etkilerien_US
dc.title.alternativeThe effects of consumers' perceptions towards the integrated marketing communications and the use of advertising and monetary sales promotions on brand equityen_US
dc.typeArticleen_US
dc.volume20en_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
2021Arıkan.pdf
Boyut:
1.09 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Faculty of Business
TR Dizin Indexed Publications