The psychological factors influencing the brand purchase value related to repurchase intention of consumers in FMCG

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorDurmuş, Beril
dc.contributor.authorÇayıroğlu, Kaan Batu
dc.date.accessioned2021-06-18T13:16:29Z
dc.date.available2021-06-18T13:16:29Z
dc.date.issued2021
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, Pazarlama Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractABSTRACT: This study aims to investigate the consumer perceptions of brand purchasing value, integrating related theories and empirical findings reflecting concepts rooted in economic utilitarianism, socio-cultural symbolism, and emotional/affective marketing approaches. In this regard, the effect of psychological factors which are perceived image, emotional experiences, perceived quality and price acceptability on brand purchase value, and the effect of brand purchase value which consists of symbolic value, affective value and tradeoff value on repurchase intention were examined. Quantitative research method was used in the study, and a survey was prepared, and implemented on sample group of 154 participants. Brand Purchase Value Questionnaire developed by Tsai (2005) consisting of 33 statements and 8 dimensions was used to gather data for making hypothesis tests. Multiple linear regression analysis was conducted to test the research hypotheses. As the results, it was determined that psychological factors have significant and positive influence on brand purchase value, and brand purchase value has significant and positive influence on repurchase intention.en_US
dc.description.abstractÖZET: Bu çalışma, ekonomik faydacılık, sosyokültürel sembolizm ve duygusal pazarlama yaklaşımlarından kaynaklanan kavramları yansıtan marka satın alma değerine ilişkin tüketici algısıyla ilişkili ampirik bulguları ve ilişkili teorileri incelemeyi amaçlamaktadır. Bu doğrultuda psikolojik faktörler olarak ele alınan algılanan imaj, duygusal deneyimler, algılanan kalite ve fiyat kabul edilebilirliğinin marka satın alma değeri üzerindeki etkisi ve sembolik değer, duygusal değer ve ödünleşim değerinden meydana gelen marka satın alma değerinin tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Çalışmada nicel araştırma yöntemi kullanılmış ve bir anket hazırlanarak, 154 kişilik örneklem grubu üzerinde uygulanmıştır. Hipotez testlerini yapmak üzere veri toplamak için, 33 madde ve 8 boyuttan meydana gelen, Tsai (2005) tarafından geliştirilmiş olan Marka Satın Alma Değeri Ölçeği kullanılmıştır. Araştırma hipotezlerini test etmek için çoklu doğrusal regresyon analizi uygulanmıştır. Sonuç olarak, psikolojik faktörlerin marka satın alma değeri üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkiye sahip olduğu, ayrıca marka satın alma değerinin tekrar satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/3853
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=weFMBHaUra8rsS5wi2bmHL7hVCUbsfhC9nZfUl_smHGOJg9iMCoT9mecrPTEVHtA
dc.identifier.yoktezid840971en_US
dc.language.isoenen_US
dc.nationalNationalen_US
dc.programMarketingen_US
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.sponsored.EUNoen_US
dc.sponsored.TUBITAKNoen_US
dc.subjectPsychological Factorsen_US
dc.subjectBrand Valueen_US
dc.subjectBrand Purchase Valueen_US
dc.subjectRepurchase Intentionen_US
dc.subjectFMCGen_US
dc.subjectPsikolojik Faktörleren_US
dc.subjectMarka Değerien_US
dc.subjectMarka Satın Alma Değerien_US
dc.subjectTekrar Satın Alma Niyetien_US
dc.subjectHızlı Tüketim Ürünlerien_US
dc.titleThe psychological factors influencing the brand purchase value related to repurchase intention of consumers in FMCGen_US
dc.title.alternativeHızlı tüketim ürünlerinde tüketicilerin tekrar satın alma niyeti ile ilişkili marka satın alma değerini etkileyen psikolojik faktörleren_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
The psychological factors influencing the brand purchase value related to repurchase intention of consumers in FMCG.pdf
Boyut:
829.28 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Graduate Programs Institute Thesis Collection