Markaların perspektifinden dijital aktivizm ve dijital aktivizmin marka algısına etkisi

Simple item page
dc.contributorPazarlama İletişimien
dc.contributor.advisorGörgülü, Vehbi
dc.contributor.authorYıldız, Onur Can
dc.date.accessioned2019-09-19T07:59:10Z
dc.date.available2019-09-19T07:59:10Z
dc.date.issued2019
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractSon yıllarda öne çıkan ve dünya çapında markalar tarafından benimsenen marka aktivizmi ve marka dijital aktivizmi birçok tartışmayı da beraberinde getirmektedir. Bu çalışma kapsamında, markaların yaptığı aktivizm kampanyaları incelenmiş ve olası etkileri üzerinde durulmuştur. İncelemeler günümüzün en popüler sosyal medya platformlarından biri olan Twitter üzerinden gerçekleştirilmiştir. İnceleme yöntemi olarak Twitter üzerinden istatiksel incelemeler ve duygu analizi seçilmiştir. Yapılan analiz ve incelemelere göre marka aktivizmi ile ilgili olan tweetlerin, diğer tweetlere göre daha fazla etkileşim aldığı ve duygu analiz sonucunda olumlu tepkiler aldığı ortaya çıkmıştır. Öte yandan marka aktivizmine konu olan kampanyalar tartışmalı ve kutuplaştırıcı sonuçların da ortaya çıkmasına neden olduğu gözlemlenmiştir.en_US
dc.description.abstractIn recent years, brands started to take a stand against inequalities around the globe and started activism campaigns, which causes many debates and disagreements. Within the scope of this study, activism and digital activism campaigns of the brands were examined and their possible effects were emphasized. Investigations were conducted on Twitter, one of the most popular social media platforms of today. Statistical analysis and sentiment analysis were employed as main methods in the study. After the analysis and study, it was found that tweets related to brand activism received more interaction than brand's other tweets and also received positive feedback from sentiment analysis. On the other hand, campaigns that are subject to brand activism had polarizing results, which are discussed in the findings section.en_US
dc.identifier.endpage61en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net//11411/1771
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=FgmkGchPKo23qQqBeqzVZjaSZ1nxWvkkTYDia5M1D45KcNyErr6AriiTx0pmb0gp
dc.identifier.yoktezid566369en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.titleMarkaların perspektifinden dijital aktivizm ve dijital aktivizmin marka algısına etkisien_US
dc.title.alternativeDigital activism from the perspective of brands and the effect of digital activism on brand perceptionen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Digital activism from the perspective of brands and the effect of digital activism on brand perception.pdf
Size:
14.99 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Graduate Programs Institute Thesis Collection