Determinants of augmented reality mobile application usage and its influence on consumer buying behavior

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorDurmuş, Beril
dc.contributor.authorÖztekin, Anıl
dc.date.accessioned2022-12-16T13:52:10Z
dc.date.available2022-12-16T13:52:10Z
dc.date.issued2020
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, Organizasyon Çalışmaları Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractABSTRACT: In today’s world, digitalization, connected devices, the internet of things, 5G, augmentation and doubtless the artificial intelligence are the main drivers that trigger industrial revolution 5.0. The way of doing business is expected to change and several new approaches are expected to emerge in all areas of business. In light of these new developments, marketers need to understand the necessities of the new era in more depth and need to adopt old marketing tools to brand new ones. As one of the strongest tools, augmented reality lets users combine the physical environment with virtually generated digital information and lets it enrich the user experience in real-time, which gives a huge power to engage with the customer at anytime, anywhere. It eases the way to create an interaction with customers and virtually can be able to transfer any kind of brand, product, and service messages. As a new trend of business, many industries such as Automotive, Retail have already started to implement AR-based tools, many marketers are assessing to use of AR as an alternative marketing tool but still not that much is known about the journey of consumers, the impact on shopping behavior, attitude towards mobile AR applications, perceived ease of use and perceived usefulness and if it triggers higher purchase intention or not. The aim of this study is to understand more deeply the influence of mobile AR applications on consumer’s decision-making process through purchase intention by taking into consideration experiences.en_US
dc.description.abstractÖZET: Bugünün dünyasında; dijitalleşme, bağlantılı cihazlar, nesnelerin interneti, yapay zeka, 5G, artırılmış gerçeklik, endüstri devrimini 5.0 tetikleyen ana itici güçler haline gelmiştir. Tüm bu teknolojik gelişmelerle beraber iş yapma şeklinin değişmesi ve tüm iş alanlarında yeni yaklaşımların ortaya çıkması beklenmektedir. Bu yeni gelişmeler ışığında, pazarlamacıların yeni çağın gereklerini daha derinlemesine anlamaları ve bu yeni çağdaki yeni pazarlama araçları ile eski pazarlama araçlarını birleştirerek benimsemeleri gerekmektedir. En güçlü araçlardan biri olan artırılmış gerçeklik, kullanıcıların fiziksel ortamı sanal olarak üretilen dijital bilgilerle birleştirmesine olanak tanır ve kullanıcı deneyimini gerçek zamanlı olarak zenginleştirmeye olanak tanır, bu da müşteriyle herhangi bir zamanda, herhangi bir yerde etkileşim kurmak için büyük bir güç sağlar. Müşterilerle etkileşim yaratma yolunu kolaylaştırır ve her türlü marka, ürün ve hizmet mesajını sanal olarak aktarabilir. Otomotiv, Perakende gibi birçok endüstri AR tabanlı araçları yeni pazarlama trendi olarak uygulamaya başladı, birçok pazarlamacı alternatif bir pazarlama aracı olarak AR 'yi kullanmayı değerlendiriyor ancak konu ile ilgili olarak henüz tüketicilerin deneyimleri hakkında hala çok az şey biliniyor. Alışveriş tutumları üzerindeki etkileri, mobil AR uygulamalarına yönelik tutum, algılanan kullanım kolaylığı ve algılanan fayda üzerindeki etkisi ve daha yüksek satın alma tutumunu tetikleyip tetiklemediği gibi birçok konu ile ilgili akademik araştırmalar sayesinde müşteri davranışları daha net anlaşılabilecek hale gelecektir. Bu çalışmanın amacı, deneyimleri dikkate alarak, satın alma niyetiyle mobil AR uygulamalarının tüketicinin karar verme süreci üzerindeki etkisini daha derinlemesine anlamaktır.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/4794
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=5XiSE4yCP_gmnukpMEp65aTbGx-9h1bXQ8dyS6SyrLrTxgaMT8Cn9gRgClOlUPQQ
dc.identifier.yoktezid718809en_US
dc.language.isoenen_US
dc.nationalInternationalen_US
dc.programOrganizational Studiesen_US
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.sponsored.EUNoen_US
dc.sponsored.TUBITAKNoen_US
dc.subjectArttırılmış Gerçekliken_US
dc.subjectÇevrimiçi Satın Alma Eğilimien_US
dc.subjectMobil Uygulamalaren_US
dc.subjectMobil AR Uygulama Kullanımına Yönelik Tutumen_US
dc.subjectMobil Alışverişen_US
dc.subjectAugmented Realityen_US
dc.subjectOnline Purchase Intentionen_US
dc.subjectMobile Applicationsen_US
dc.subjectAttitude Toward Mobile AR Usageen_US
dc.subjectMobile Shoppingen_US
dc.titleDeterminants of augmented reality mobile application usage and its influence on consumer buying behavioren_US
dc.title.alternativeArtırılmış gerçeklik mobil uygulama kullanımının belirleyicileri ve tüketici satın alma davranışına etkisien_US
dc.typeDoctoral Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Determinants of augmented reality mobile application usage and its influence on consumer buying behavior.pdf
Boyut:
1.23 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Graduate Programs Institute Thesis Collection