Renklerin bireyselci ve kolektivist tüketicilerin kalite algısına ve satın alma niyetlerine etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorGegez, Emine Eser
dc.contributor.authorTopsakal, Buse
dc.date.accessioned2023-08-16T07:09:51Z
dc.date.available2023-08-16T07:09:51Z
dc.date.issued2023
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractÖZET: Renklerin, insanların karar mekanizmaları üzerinde etkili olduğu tarih boyunca süregelen bir gerçektir. Bir sembol olarak kabul edilen renklerin, iletişim ve etkileşim enstrümanı olarak kullanılması da nitekim yeni bir bilgi değildir. Renklerin yarattığı, sayıları oldukça fazla normatif tutum vardır (dini-kültürelmaddi- ailesel..). Rengin pazarlamadaki rolü oldukça büyük olmasına rağmen bu konu üzerine yapılmış araştırmaların ve çalışan yazarların şaşırtıcı derecede az olması çok dikkat çekicidir. Özellikle çevrimiçi (online) ortamlarda renklerle ilgili büyük bilgi boşlukları vardır. Renklerle ilgili bireysel araştırmalar yaparken konuyu önce toplumsal olarak incelemek bu konunun zeminini daha sağlam oluşturacaktır. Toplumlar, bireysel bireyler ve kolektivist bireyler olmak üzere ikiye ayrılır. Tarih boyunca renklere hem toplumsal hem bireysel açılardan farklı anlamlar yüklenmiştir. Kimi zaman farklı renkler farklı kimlikleri temsil eder. Moda kavramı içerisinde tercih edilen renkler ve bu renklerin kalite algısı, moda anlayışının hazır giyimdeki etkisini ölçmek ve tüketiciler nezdinde bu renklerin kalite başlığı altındaki yansımalarını incelenmesi bu konuda pazarlamacılar açısından yönlendirici olacaktır. Tüm kavramların birleştiği aynı zamanda analiz edilebilecek bir araştırma konusudur.en_US
dc.description.abstractABSTRACT: It is an ongoing fact throughout history that colors have an impact on people's decision mechanisms. The use of colors, which are accepted as symbols, as communication and interaction instruments is not new information. There are many normative attitudes created by colors (religious-cultural-material-familial..). Although the role of color in marketing is quite large, it is striking that research and working authors on this subject are surprisingly few. Especially in online environments, there are large information gaps about colors. While doing individual research on colors, examining the subject socially first will form the basis of this subject. Societies are divided into individual individuals and collectivist individuals. Throughout history, different meanings have been attributed to colors from both social and individual perspectives. Sometimes different colors represent different identities. Preferred colors within the concept of fashion and the quality perception of these colors, measuring the effect of fashion understanding on readymade clothing and examining the reflections of these colors under the title of quality will be a guide for marketers in this regard. It is a research topic that can be analyzed at the same time that all concepts are combined.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/5155
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=r4I1HnmXxFQovUpyAyUmxIRKMDtbTabtaT7uZkwkSDQ5AzUkJrqaHF5B6dlY3jYk
dc.identifier.yoktezid786696en_US
dc.language.isotren_US
dc.nationalNationalen_US
dc.programPazarlama İletişimien_US
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.sponsored.EUNoen_US
dc.sponsored.TUBITAKNoen_US
dc.subjectBireyselciliken_US
dc.subjectKolektivizmen_US
dc.subjectRenkleren_US
dc.subjectSatın Almaen_US
dc.subjectPazarlamaen_US
dc.subjectIndividualismen_US
dc.subjectCollectivismen_US
dc.subjectColorsen_US
dc.subjectPurchasingen_US
dc.subjectMarketingen_US
dc.titleRenklerin bireyselci ve kolektivist tüketicilerin kalite algısına ve satın alma niyetlerine etkisien_US
dc.title.alternativeThe effect of colors on quality perception and purchasing intentions of individualist and collectivist consumersen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Renklerin bireyselci ve kolektivist tüketicilerin kalite algısına ve satın alma niyetlerine etkisi.pdf
Boyut:
4.02 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Graduate Programs Institute Thesis Collection