Sosyal olayların siyasal marka kişiliği üzerindeki yansımaları

Abstract

ÖZET: Siyasal pazarlama politikacılara ve siyasi partilere marka perspektifinden bakarak farklı bir anlayış sunmaktadır. Bu çalışma, marka kişiliği temelinde Türkiye’de, 2011 ile 2014 arası toplumu ve siyasal ortamı etkileyen önemli gelişmelerin, siyasi parti ve liderlerinin marka kişiliklerindeki algılama değişimlerini incelemeyi amaçlamaktadır. Seçimler, siyasi protestolar ve çeşitli siyasi iddiaların,parti ve liderlerin marka kişiliği algıları üzerinde bir farka yol açıp açmadığı, açmışsa da bunun nasıl ve hangi açılardan olduğunun ortaya konulması hedeflenmektedir. Çalışmanın amacı, farklı dönemlerde ölçümlere yaparak, sosyal ve siyasi olayların politik marka kişiliğinin algılanması üzerindeki etkilerinin anlaşılmasıdır.ABTRACT: Political marketing offers politicians and political parties different angles through the brand perspective. In this study, brand personality of political parties and political leaders in Turkey with the changing political atmosphere between 2011 and 2014 have been researched. Elections, protests and political claims’ effects are evaluated in brand personality perspective. The aim of the study is to understand the effects of social and political events on political brand personality by conducting measurements of political brand personality perceptions at different periods of time.