Understanding the factors effecting impulse purchase decision: an investigation in food market

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorEkici, Neşenur Altıniğne
dc.contributor.authorBekler, Yasemin Gülev
dc.date.accessioned2021-12-15T16:58:43Z
dc.date.available2021-12-15T16:58:43Z
dc.date.issued2021
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, Pazarlama Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractABSTRACT: All the development in technology leads marketers into a dense competition, especially in the fast-moving consumer goods sector. Thus, marketers noticed the importance of understanding the consumer and their buying behaviors. The purpose of this study is to determine the factors impacting impulse purchase decisions. Our proposed model shows the relation between impulse buying intention and impulse purchase decision but also combines the effecting factors which are elements of packaging (color, design, typography), self-control (impulsivity, simple tasks, risk-seeking, physical activities, self-centered, temper) consumer susceptibility to interpersonal influence (normative and informational) and impulse buying tendency. More, our model shows their effect on impulse buying intention. For testing the proposed model, we asked participants to answer the survey considering the package that we have designed according to the literature and we asked participants to answer the questionnaire according to the comments they found closest to themselves. Survey data gathered from 308 participants within one month. The findings showed that: impulse purchase intention influences impulse purchase decision strongly. Also, simple-task and typograpy, and the impression have an impact on impulse purchase intention.en_US
dc.description.abstractÖZET: Teknolojideki tüm gelişmeler, pazarlamacıları özellikle hızlı tüketim malları sektöründe yoğun bir rekabete sürüklüyor. Bu nedenle, pazarlamacılar tüketiciyi ve satın alma davranışlarını anlamanın önemini fark ettiler. Bu çalışmanın amacı, dürtüsel satın alma kararını etkileyen faktörleri belirlemektir. Önerdiğimiz model, dürtüsel satın alma niyeti ve dürtüsel satın alma kararı arasındaki ilişkiyi gösterir, Aynı zamanda ambalaj unsurlarının (renk, dizayn, yazı tipleri), öz-kontrolün (dürtüsellik, basit-görevler, risk-arama, fiziksel-aktiviteler, benmerkezcilik, öfke) tüketicinin hassasiyetinin (normatif veya bilgilendirici) ve dürtüsel satın alma davranışına eğiliminin de dürtüsel satın alma niyetine olan etkisini incelemektedir. Önerilen modeli test etmek için katılımcılardan literatüre göre tasarladığımız ambalajı dikkate alarak ankete cevap vermelerini istedik ve katılımcılardan kendilerine en yakın buldukları yorumlara göre anketi cevaplamalarını istedik. Anket datası 308 katılımcıdan bir ay içinde toplandı. Bulgular, anlık satın alma niyetinin anlık satın alma kararını güçlü bir şekilde etkilediğini göstermiştir. Ayrıca, basit-görev, yazı tipi ve izlenim, anlık satın alma niyeti üzerinde etkilidir.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/4226
dc.language.isoenen_US
dc.nationalInternationalen_US
dc.programMarketingen_US
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.sponsored.EUNoen_US
dc.sponsored.TUBITAKNoen_US
dc.subjectImpulse purchase decisionen_US
dc.subjectelements of packagingen_US
dc.subjectconsumer susceptibilityen_US
dc.subjectself-controlen_US
dc.subjectimpulse purchase tendencyen_US
dc.subjectDürtüsel satın alma kararıen_US
dc.subjectpaketleme unsurlarıen_US
dc.subjecttüketici hassasiyetien_US
dc.subjectöz kontrolen_US
dc.subjectdürtüsel satın alma eğilimien_US
dc.titleUnderstanding the factors effecting impulse purchase decision: an investigation in food marketen_US
dc.title.alternativeDürtüsel satın alma kararını etkileyen faktörleri anlamak: gıda pazarında bir araştırmaen_US
dc.typeThesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Understanding the factors effecting impulse purchase decision an investigation in food market.pdf
Boyut:
1.3 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Graduate Programs Institute Thesis Collection