Nüfuz pazarlamasının gösterişçi tüketim üzerine etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorGegez, Emine Eser
dc.contributor.authorSertbaş, Ceren
dc.date.accessioned2023-08-16T06:58:25Z
dc.date.available2023-08-16T06:58:25Z
dc.date.issued2023
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractÖZET: İnsanların alışveriş yaparken önem verdikleri ve dikkat ettikleri birçok faktör bulunmaktadır. Bu faktörler arasında gösterişçi tüketim de yer almaktadır. Özellikle son yıllarda, gösterişçi tüketimin artış göstermesiyle birlikte, pazarlama stratejilerinde de bu konu giderek daha fazla önem kazanmıştır. İşte bu bağlamda, Nüfuz pazarlaması, markaların ürün ve hizmetlerinin satışını artırmak için, takipçisi yüksek olan ve markaların hedef kitlesiyle örtüşen kişileri kullandıkları bir pazarlama tekniğidir. Bu çalışmada, nüfuz pazarlamasının gösterişçi tüketim üzerinde olabilecek etkisi araştırılmıştır. Çalışmamızda sosyal medya mecralarında “Influencer” olarak karşımıza çıkan nüfuz pazarlamasının gösterişçi tüketim üzerine bir araştırma yapılacaktır. Bu amaçla çalışma 415 sosyal medya kullanıcısına online anket şeklinde uygulanmıştır. Çalışmada elde edilen veriler gösterişçi tüketim için CCO ölçeği kullanılmıştır. Analiz yapılırken IBM SPSS 26.0 paket programından faydalanılmıştır. Yapılan çalışma sonucunda Nüfuz pazarlamasının gösterişçi tüketim üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu bulunmuştur. Bu etkinin diğer değişkenlerle olabilecek ilişkisi ise çeşitli sonuçlar ortaya çıkarmıştır. Nüfuz pazarlamasının gösterişçi tüketim üzerinde etkisinin diğer değişkenlerden bağımsız olduğunu göstermektedir. Bu bulgular, Nüfuz pazarlamasının tüketiciler üzerindeki etkisinin daha iyi anlaşılmasına yardımcı olacaktır. Sonuç olarak, nüfuz pazarlaması gösterişçi tüketim üzerine etkili bir pazarlama tekniğidir. Bu teknik, insanların tüketim alışkanlıklarını değiştirebilir ve daha fazla para harcama eğilimine sokabilir.en_US
dc.description.abstractABSTRACT: There are many factors that people care about and pay attention to when shopping. Conspicuous consumption is among these factors. Especially in recent years, with the increase in conspicuous consumption, this issue has gained more and more importance in marketing strategies. In this context, Influencer marketing is a marketing technique in which brands use people who have a high following and match the target audience of the brands in order to increase the sales of their products and services. In this study, the effect of population marketing on conspicuous consumption was investigated. In our study, a research will be conducted on the conspicuous consumption of influence marketing, which appears as "Influencer" in Social Media channels. For this purpose, the study was applied to 415 social media users in the form of an online questionnaire. The data obtained in the study was used for conspicuous consumption, the CCO scale. While analyzing, IBM SPSS 26.0 package program was used. As a result of the study, it was found that population marketing has a significant effect on conspicuous consumption. The possible relationship of this effect with other variables has revealed various results. It shows that the effect of population marketing on conspicuous consumption is independent of other variables. These findings will help to better understand the impact of Population marketing on consumers. In conclusion, influence marketing is an effective marketing technique on conspicuous consumption. This technique can change people’s consumption habits and tend to spend more money.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/5154
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=r4I1HnmXxFQovUpyAyUmxPZsIWeTuq2dbeMHTdt6nN2DA0HHsVe3MlSBmmQel03b
dc.identifier.yoktezid786695en_US
dc.language.isotren_US
dc.nationalNationalen_US
dc.programPazarlama İletişimien_US
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.sponsored.EUNoen_US
dc.sponsored.TUBITAKNoen_US
dc.subjectGösterişçi Tüketimen_US
dc.subjectNüfuz Pazarlamasıen_US
dc.subjectSosyal Medyaen_US
dc.subjectSatın Almaen_US
dc.subjectPazarlamaen_US
dc.subjectConspicuous Consumptionen_US
dc.subjectInfluencer Marketingen_US
dc.subjectSocial Mediaen_US
dc.subjectPurchaseen_US
dc.subjectMarketingen_US
dc.titleNüfuz pazarlamasının gösterişçi tüketim üzerine etkisien_US
dc.title.alternativeThe effect of influencer marketing on conspicuous consumptionen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Nüfuz pazarlamasının gösterişçi tüketim üzerine etkisi.pdf
Boyut:
2.13 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Graduate Programs Institute Thesis Collection