Blockchain, non-fungible tokens, Web3, Metaverse: Opportunities for brands

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorEkızler, Hüseyın
dc.contributor.authorKılıçaslan, Furkan
dc.date.accessioned2025-02-06T20:40:44Z
dc.date.available2025-02-06T20:40:44Z
dc.date.issued2022
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Programlar Enstitüsü, Pazarlama Bilim Dalı
dc.descriptionLisansüstü Programlar Enstitüsü, Pazarlama Bilim Dalı
dc.description.abstractCovid-19 ile beraber dijitalleşme her sektörde beklenenden daha hızlı yer bulmaya başladı. Blockchain teknolojisi, dijitalleşmenin öncüsü olarak markalar ve yaratıcı endüstriler için yeni bir fırsat yaratıyor. Dijitalleşme ile hayatımıza giren Blockchain, NFT ve Web3, Metaverse gibi terimler henüz çok yeni olsa da standart iş modellerinin aksine farklı bir pazarlama alanı olarak öne çıkıyor. Makale, blockchain ile birlikte doğan blockchain ve NFT, Web3, Metaverse gibi kavramların temellerini inceliyor ve bu teknolojilerin markalar için kıtlık, marka sadakati, satın alma açısından nasıl yeni tür pazar güçleri ve fırsatlar yaratabileceğine dair bir fikir sunuyor. Anahtar Kelimeler: NFT, Metaverse, Blockchain, Kıtlık, Mülkiyet, Satın Alma Niyeti, Teknoloji Adaptasyonu
dc.description.abstractWith Covid-19, digitalization began to find a place in every industry faster than expected. Blockchain technology is creating a new opportunity for brands and creative industries as the frontrunner of digitalization. Although terms such as Blockchain, NFT and Web3, and Metaverse, which entered our lives with digitalization, are still very new, it stands out as a frontrunner that will create a paradigm shift from standard business models. Blockchain technologies can create a new opportunity for brands and creative industries with the innovative approach that is driven by scarcity, a new medium to connect with fans, and decentralized distribution power. The paper examines the basis of concepts such as blockchain and NFT, Web3, and Metaverse, which were born with blockchain. It offers insight into how these technologies can create new market forces and opportunities for brands in terms of scarcity, loyalty, the purchasing experience, and perceived brand equity. Keywords: NFT, Metaverse, Blockchain, Scarcity, Ownership, Purchase Intent, Technology Adaptation
dc.identifier.endpage88
dc.identifier.startpage1
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=kIrIdtdJ31bRgjb6fHvMUejBPutvw1nSPzqVdl4eXNt5hSQFY86W13vz700N_2LL
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/9376
dc.identifier.yoktezid773173
dc.language.isoen
dc.publisherİstanbul Bilgi Üniversitesi
dc.relation.publicationcategoryTez
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_Tez_20250206
dc.subjectSiyasal Bilimler
dc.subjectPolitical Science
dc.titleBlockchain, non-fungible tokens, Web3, Metaverse: Opportunities for brands
dc.title.alternativeBlockchain, non-fungible tokens, Web3, Metaverse'in markalar için oluşturduğu fırsatlar
dc.typeMaster Thesis

Dosyalar

Koleksiyon

Graduate Programs Institute Thesis Collection