Yazar "Kartal, Elif" seçeneğine göre listele
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Sayfa Başına Sonuç
Sıralama seçenekleri
Öğe Markaların kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin tüketicinin markayla bağ kurmasındaki etkisi(İstanbul Bilgi Üniversitesi, 2025) Kartal, Elif; Gegez, Emine EserMarkaların ürünlerinin fonskiyonel faydalarını vurgulayarak rakiplerinden ayrışma şansları her geçen gün azalmaktadır. Markaların, tüketici ile bağ kurmak için başvurduğu yollardan biri kurumsal sosyal sorumluluk projeleridir. Kurumsal sosyal sorumluluk projelerininde etkileyici (influencer) kullanmak hem markanın hem projenin akılda kalmasını sağlar. Bu çalışmada; algılanan kurumsal sosyal sorumluluk, marka şüpheciliği, marka güveni ve etkileyici karakteristik özellikleri kavramları doğrultusunda, tüketicinin KSS çalışmalarını nasıl algıladığı ve bu algının marka ile kurulan bağı etkileyip etkilemediği incelenmiştir. Çalışmada iki farklı markanın KSS projesi baz alınarak Türk tüketici ile anket çalışması yapılmıştır. Ankete 302 kişi katılmıştır. Anket verilerinin analizi SPSS istatistik programında gerçekleştirilmiştir. KSS projelerinin çok yaygın olduğu günümüzde bu tez çalışmasıyla literatüre ve akademik çalışmalara katkı sağlamak amaçlanmıştır. Anahtar Kelimeler: Kurumsal Sosyal Sorumluluk; Algılanan Kurumsal Sosyal Sorumluluk; Etkileyici; Marka Güveni; Şüphecilik
