DSpace Arşivi :: by Yazar "Gürüz, Mehmet İzzet" değerine göre listeleniyor

Listeleniyor 1 - 1 / 1

Tüketicilerin marka sahipliği ve sosyal medyadaki marka içerikleriyle etkileşimi üzerine bir inceleme: Instagram kullanıcıları örneği
(İstanbul Bilgi Üniversitesi, 2019) Gürüz, Mehmet İzzet; Görgülü, Vehbi
Çevrimiçi sosyal ağlar, tüketicilerin günlük iletişin1 kalıplarının önemli bir unsuru haline gelmiştir. Tüketiciler sosyal medyada daha fazla zaman harcadıkça, markalar ile ilgili sosyal medya içeriklerine katılımları yoğunlaşmaktadır. Bu çalışma, marka sahipliğinin Instagram kullanıcılarının içerik tüketimi, katkı ve üretme aktiviteleri arasındaki ilişkiyi keşfetmeyi amaçlamaktadır. Araştırma aynı zamanda içerik tüketimi, katkısı ve üretimi aktivitelerinin kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı ile nasıl bir ilişkisi olduğunu ortaya çıkartmaktadır.