Lonely minds, meaningful choices: Mapping intentions in health, experience, and hedonics

Son yıllarda artan sosyal izolasyon düzeyleri nedeniyle, bu çalışmanın genel amacı, hayatta anlam tarafından modere edilen tüketici yalnızlığının sağlık, deneyimsel ve hedonik alanlardaki satın alma niyetlerini yordama potansiyelini test etmekti. Önerilen model, bileşenleri olarak tüketici yalnızlığı, hayatta anlam, düzenleyici odak ve tüketici benzersizlik ihtiyacı yaratıcı seçim alt boyutunu içermekte ve durumsal bir moderatör olarak ölüm farkındalığının kullanıldığı bir bağlamda uygulandı. Model, daha önceden çevirileri test edilmiş ve Türk tüketicilere uyarlanmış bir şekilde anket yolu ile test edildi. Anket verileri, uygun örneklem oluşturabilmesi için üç yüz sekiz yetişkinden elde edildi ve katılımcılar rastgele olarak ölüm farkındalığı veya kontrol koşullarına atandı. Sonuçlar, hayatta anlamın tüketici yalnızlığı ile ilişkili olduğunu ve yalnızlık düzeylerine göre farklılık gösterdiğini; ayrıca sağlık, deneyimsel ve hedonik satın alma niyetleriyle ilişkili olduğunu ortaya koydu. Buna ek olarak, ölüm farkındalığı anılan ilişkileri modere etmedi ve tüketici benzersizlik ihtiyacı yaratıcı seçim alt boyutu yalnızca hayatta anlam ile deneyimsel niyet arasındaki ilişkiyi modere etti.

Due to the increasing levels of social isolation in recent years, the general purpose of this study was to test the potential of consumer loneliness moderated by meaning in life to predict intentions to purchase in health, experiential, and hedonic domains. The proposed model included consumer loneliness, meaning in life, regulatory focus, and need for uniqueness creative choice as its components and was applied in a context where mortality salience was used as a situational moderator. The model was tested with a questionnaire that was adapted for Turkish consumers. The survey data were obtained from three hundred eight adults who constituted a convenience sample and were randomly assigned to either mortality salience or control conditions. The results demonstrated that meaning in life was associated with consumer loneliness and varied as a function of loneliness levels and was associated with health, experiential, and hedonic purchase intentions. Additionally, mortality salience did not moderate the aforementioned relations and need for uniqueness creative choice only moderated the relationship between meaning in life and experiential intention.