SOSYAL MEDYA KULLANICILARININ KADINI GÜÇLENDİREN REKLAMLARA YÖNELİK TUTUMU ÜZERİNE BİR İÇERİK ANALİZİ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorLevi, Eser
dc.contributor.authorTurfanda, Sezgi
dc.date.accessioned2024-07-18T20:07:04Z
dc.date.available2024-07-18T20:07:04Z
dc.date.issued2023
dc.departmentİstanbul Billgi Üniversitesien_US
dc.description.abstractLiteratürde Femvertising adıyla da bilinen kadını güçlendiren reklamlar, bazı markalar tarafından sıklıkla tercih edilen bir pazarlama yaklaşımı haline gelmiştir. Femvertising markalar tarafından aynı anda hem bir tür marka aktivizmi hem de etkili bir pazarlama yöntemi olarak ele alınırken; feminist düşünce ise bu yaklaşımı, mücadelenin doğasına zarar veren, tüketim odaklı bir taktik olarak eleştirmektedir. Femvertising’in izleyici kitleleri tarafından nasıl karşılandığı ise önemli bir soru olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışma, femvertising reklam kampanyalarına yönelik izleyici tutumlarını anlamayı amaçlamaktadır. Çalışmada sosyal medya kullanıcılarının femvertising reklam filmlerine yönelik tutumlarını incelemek adına YouTube’da yer alan ve amaçlı örnekleme yoluyla seçilen 10 reklam filmine yapılan izleyici yorumları, reklama yönelik tutumun üç boyutu (duygusal, bilişsel ve davranışsal) bağlamında içerik analizine tabi tutulmuştur. Bulgular sosyal medya kullanıcılarının femvertising kampanyalarına yönelik tutumlarında duygunun öne çıktığını; yapılan yorumların tutumun bilişsel ve davranışsal boyutlarından ziyade, duygusal boyutta yoğunlaştığını ortaya koymuştur. Ayrıca femvertising reklam filmlerine yönelik tutumun büyük oranda olumlu olduğu ve kullanıcıların yaptıkları yorumlarda sıklıkla kadını güçlendiren ifadelere yer verdiği de görülmüştür.en_US
dc.identifier.doi10.52122/nisantasisbd.1256609
dc.identifier.endpage55en_US
dc.identifier.issn2147-5121
dc.identifier.issn2717-7610
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage37en_US
dc.identifier.trdizinid1193674en_US
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.52122/nisantasisbd.1256609
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/1193674
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/5767
dc.identifier.volume11en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofNİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER DERGİSİen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.titleSOSYAL MEDYA KULLANICILARININ KADINI GÜÇLENDİREN REKLAMLARA YÖNELİK TUTUMU ÜZERİNE BİR İÇERİK ANALİZİen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Koleksiyon

TR Dizin Indexed Publications