Türk ve Alman gençlerin giyim motivasyonu, marka duyarlılığı ve moda yönelimi: Karşılaştırmalı bir araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorAtakan, Serap
dc.contributor.authorEker İşçioğlu, Tutku
dc.date.accessioned2022-01-14T12:03:53Z
dc.date.available2022-01-14T12:03:53Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractÖzet: Genç tüketicilerin giyim ve marka tercihlerindeki etkenlerin saptanması, uluslararası pazarlama stratejilerinin geliştirilmesinde büyük önem taşımaktadır. Uluslararası pazarlarda yerel kültürün araştırılması ve o kültüre özel pazarlama kararlarının alınması önerilmektedir. Öte yandan, uluslararası pazarlarda yer alan işletmeler, tüketici tercihlerindeki benzerlikleri dikkate alarak ortak pazarlama faaliyetlerinde bulunmayı ve maliyet azaltmayı hedeflemektedirler. Araştırma kapsamında Almanya’da yaşayan 12-18 yaş aralığındaki 153 gencin giyim motivasyonu, marka duyarlılığı, moda yenilikçiliği, moda fikir liderliği ve moda ilgilenimi seviyeleri araştırılmıştır. Bulgular, gençlerin Türk veya Alman uyruklu olmaları bazında farklılık göstermediğini, buna karşılık farklılıkların cinsiyet ve yaş gibi demografik özelliklerden kaynaklandığını ortaya koymuştur. Bu araştırmanın özellikle Almanya’da faaliyet gösteren Türk hazır giyim firmalarının pazarlama stratejilerine yön vereceği düşünülmektedir.en_US
dc.description.abstractAbstract: To identify the factors that affect young consumers’ clothing and brand preferences is vital for the development of international marketing strategies. In international markets, it is suggested to research local culture and take culture adapted decisions. On the other hand, international companies also aim to provide standardized marketing activities to the markets by considering the similarities in consumer preferences and aiming to reduce costs. Within the scope of the research, clothing motivation, brand sensitivity, fashion innovativeness, fashion opinion leadership and fashion involvement of 153 adolescents aged between 12-18 were measured. Findings indicate that differences arise not because of their nationality (German vs. Turkish) but demographic characteristics like gender and age of the adolescents. This research is designed to guide the marketing activities of Turkish apparel companies operating especially in Germanyen_US
dc.fullTextLevelFull Texten_US
dc.identifier.issn1309-0712
dc.identifier.trdizinid352071en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11411/4387
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/352071en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.issue3en_US
dc.language.isotren_US
dc.nationalNationalen_US
dc.numberofauthors2en_US
dc.pages300 - 325en_US
dc.publisherİşletme Araştırmaları Dergisien_US
dc.relation.ispartofİşletme Araştırmaları Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectGiyim motivasyonuen_US
dc.subjectmarka duyarlılığıen_US
dc.subjectmoda yenilikçiliğien_US
dc.subjectmoda fikir liderliğien_US
dc.subjectmoda ilgilenimien_US
dc.subjectClothing motivationen_US
dc.subjectbrand sensitivityen_US
dc.subjectfashion innovativenessen_US
dc.subjectfashion opinion leadershipen_US
dc.subjectfashion involvementen_US
dc.titleTürk ve Alman gençlerin giyim motivasyonu, marka duyarlılığı ve moda yönelimi: Karşılaştırmalı bir araştırmaen_US
dc.typeArticleen_US
dc.volume9en_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
2017Atakanİşçioğlu.pdf
Boyut:
1.22 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Faculty of Business
TR Dizin Indexed Publications