Pazarlama iletişim bilim dalıSanje, GresiKarababa, Gamze2019-09-102019-09-102019https://hdl.handle.net//11411/1631https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=FgmkGchPKo23qQqBeqzVZqyJw0ab2gHy1kpiny1dHi9PslFs1rfsy-7abzpgxX-OGeneration Z still preserves its mystery according to many researchers. Although generation X and Y has the purchasing power, the attention of the marketers and communications has shifted to the generation Z which grew up in very different environment than previous generations. Unlike its predecessors, this generation does not know a world without mobile phones, the Internet and the digital. In this study, Generation Z and the impact of social marketing practices on consumer buying behaviors and attitudes is examined.Z kuşağı adı verilen bu kuşak pek çok araştırmacıya göre gizemini hala korumaktadır. Şu anda hala satın alım gücü büyük ölçüde X ve Y kuşağında olsa da, pazarlamacı ve iletişimcilerin dikkati kendinden önceki kuşaklardan çok daha farklı bir şekilde büyüyen Z kuşağına kaymıştır. Kendinden önceki kuşaklardan farklı olarak bu kuşak, cep telefonunun, internetin ve dijital dünyanın olmadığı bir dünyayı bilmemektedir. Çalışmada Z kuşağını ve sosyal pazarlama uygulamalarının tüketici satın alma davranışları ve tutumlarının üzerindeki etkisini gösteren çalışmalar incelenmektedir.trinfo:eu-repo/semantics/openAccessSosyal pazarlamanın Z Kuşağı üzerindeki etkisi sosyal pazarlama uygulamalarının gerekliliği, kurum ve kuruluşlara yönelik algı ve satın alma yönelimlerine yönelik bir analizThe effect of social marketing on Generation Z: An analysis on the necessity of social marketing practices, perception and purchasing tendencies for institutions and organizationsMaster Thesis851569119