Medya ve İletişim SistemleriSaka, ErkanTezel, Simge2014-08-282014-08-282011https://hdl.handle.net//11411/222https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=rcbWnuqW6HxCZ_98ARapglPZXmen8QjLnyvZmmJb-v6CZmCtTagmlXrZm8J3b9XYViral Reklam, dünyada uzunca bir süredir kullanılan, Türkiye’de ise sadece üç senedir kullanılmasına rağmen hızla tüketilen bir pazarlama şekli. Bu çalışmada, ağızdan ağza pazarlamanın, viral pazarlamanın ve viral reklamın ne olduğu, markaların pazarlama stratejilerinde dijital dünyada nasıl konumlandırdığı ve konumlandırılması gerektiği, ve Türkiye’de ne kadar verimli ve doğru bir şekilde kullanıldığı, ağırlıklı olarak reklamcıların gözünden sorgulanmaktadır. Aynı zamanda bu yeni iletişim biçiminin yükselişinde geleneksel mecraların nasıl bir pozisyona geldiği de tartışılmaktadır. Anahtar Kelimeler: Viral Reklam, Dijital, Sosyal Medya, Ağızdan Ağza Pazarlama, Viral PazarlamatrAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Statesinfo:eu-repo/semantics/openAccessMaster Thesis322116